我司受邀参加“巴味渝珍”授权产品管理人才培训班学习

为全面贯彻党的二十大精神，深入贯彻落实习近平总书记关于“三农”工作的重要论述，推动重庆农业高质量发展，

参与打造“巴味渝珍”公用品牌，南晟（重庆）农业有限公司有幸收邀参加由重庆市农业农村委员会举办的“巴味渝

珍”授权产品管理人才培训，此次培训由重庆市农业学校承办并组织实施，旨在培养“巴味渝珍”品牌农产品经营管

理人才。

    为更好发挥农业品牌引领作用，探索“品牌强农”新路径。本次培训班邀请了重庆市农业学校校领导、农业部农产品加工业

专家（光华博思特营销咨询机构总裁）韩志辉博士、上海交通大学新农村发展研究院铁丁教授、农委会领导及“巴味渝珍”

运营负责人等行业专家授课，采取集中授课+现场教学的方式，重点培训学习习近平总书记关于“三农”工作重要论述解读、

农业品牌发展战略、“巴味渝珍”特色农产品营销策划、“巴味渝珍”品牌农产品质量安全体系建设、农业品牌新媒体运维、短

视频拍摄及电商直播助力品牌农产品建设等内容。

     重点围绕“中国农业品牌发展现状及趋势、农业品牌建设标准化基础知识、农业品牌相关法律法规、农产品区域公用品牌建设

路径及实践案例、品牌农产品抖音电商实践”等方面进行系统授课，以农业品牌建设为切入口，探析现代山地特色高效农业强

省建设中的品牌发展之路，探索品牌振兴推进乡村振兴的路径举措。本次培训旨在有力提升品牌持有者、企业管理者在农业品

牌建设上的综合能力，是培养重庆市农业品牌建设队伍的具体举措。下辖26个市辖区、8个县、4个自治县农委会相关同志，以

及有关行业协会、品牌持有主体、优强企业等200余人参加了本次培训。

     农业部农产品加工专家（光华博思特营销咨询机构总裁）韩志辉博士就农产品食品-产业升级是品牌价值再造进行了梳理，

市场变化巨大传统模式的品牌成长路径是研发、设计、生产、塑造品牌、拓展渠道、服务消费者。

     互联网下半场则出现了很多变化：技术变化快，产品刚研究出来就可能过时了;消费变化快，消费者更容易接受新事物;商

业业态变化快;信息传播模式变化快;社会资源配置快;产业组织形态变化快。在这样一个变化速度非常快的时代，传统品牌

发展路径行不通。那么在互联网下半场如何做品牌！

       韩博士讲到：一.信息左右价值观。什么是好的?什么是有价值的?价值观是消费者在外界信息影响下产生的，企业可

以影响消费者的价值观。二.技术创造价值。随着高新技术的发展，新产品能够满足消费者的更多需求，很多新概念产品

通过概念的引导创造需求，在产品研究生产出来之前，它的需求是不存在的。三.消费者需求是可以理性引导的。消费行

为和消费心理受环境影响很大，需求不是来自于顾客独立的纯主观意识，是可以也是需要引导的，企业要用价值观加以影响。

      关于催生品牌新思维互联网下半场，品牌思维有八个变化：第一个变化是由以生产好产品为中心向以消费者价值为中心

转变；第二个变化是由以企业主导向以生态主导转变；第三个变化是由顾客思维向粉丝思维转变；第四个变化是由占领心

智的定位思维向价值再造双定位思维转变；第五个变化是由以货物到达为中心向以信息到达为中心转变；第六个变化是由

营销一元化传递向群体个性化聚合转变；第七个变化是由区域化拓展向群体化拓展转变；第八个变化是由持续积累式增长

向裂变式增长转变。

      互联网时代，打造品牌就是一个资源整合的过程，品牌是整合资源产业链的核心力量。企业要整合生态产业链，建立生态圈，做到信息

联通、资源共用、人尽其才、物尽其力。

         “巴味渝珍”作为结合重庆巴渝农耕文化与各区县农产品特色的农业全产业、全品类的区域农产品公用品牌，展现了重庆农产品的山珍

      百味以及巴渝独特的山川地貌、人文历史与富饶物产。做大做强“巴味渝珍”特色农业品牌，是重庆实施品牌提升行动，持续培育“土字号”

  “乡字号”的品牌推广路径，也是推动现代山地特色高效农业全链条提质、增值，推进乡村产业振兴的有力抓手。

     立足特色化，推进产业集聚发展。立足重庆各区县农业产业特色资源优势，依托各区县富饶的自然资源禀赋和差异化区位优势，挖掘

各自产业比较优势，助推标准化生产、科技创新，进一步开发地理标志产品。结合各区县物质资源与文化资源，持续培优南川米、奉节脐橙、

巫山脆李、石柱莼菜等具有重庆辨识度的特色产业，实现区域特色发展。持续扩大乡村特色产业种植与生产规模，提高产品质量，推进农业

产业化，实现区域内各种资源的集聚，从而推动产业集聚发展。提升当地多主体的参与互动性，着力促进政府、农民、合作社、农业企业、

电商平台、科研机构的协同合作，打造多个区域性生态特色产业集群，实现多主体协同发展。

      依托品牌化，推进产业延伸发展。加强乡村特色品牌打造，是全面推进乡村振兴，解决城乡发展不平衡问题的关键之举。推进乡村产业

振兴，必须增强乡村品牌的引领和带动作用，深入挖掘和利用当地独特的自然风光、文化遗产和传统手工艺品等资源，形成核心竞争力，打造品

牌内容和品牌产品，不断提高品牌的知名度和美誉度。

      借力数字化，赋能产业融合发展。依托数字化连接，促进数字经济与实体经济融合，实现重庆各电商平台企业与地方政府、乡村重点龙

头企业合作，赋能当地特色农业与涉农乡村产业联动发展，深化产业融合。依托产业数据，建立乡村品牌产业数据库，将特色符号、特色品牌、

特色产业等资源转化为公用数据。通过政府主导、主体运营、企业授权的联合方式，实现乡村特色农业产品标准化、品牌化、数字化建设，打通

区域、企业与产业链条间壁垒，建立农业品牌官方网站、社交媒体账号等，推进“巴味渝珍”区域公用品牌建设与传播。借助“数字乡村”建设，

加快推动数字技术走进田野，带动农业生产智慧化，打通线上销售、品牌推广之路，促进农业“接二连三”，为乡村振兴“锦上添花”。

农业农村部农业品牌专家工作委员会委员、元一智库农研中心主任铁丁讲解《农产品区域品牌的深度思考及运营技巧》

     重庆市农业学校、正高级畜牧师王华平校长，农业农村部农业品牌专家工作委员会委员、元一智库农研中心主任铁丁分别围绕中国农业品牌

发展现状及趋势、大力推进山地特色农业品牌建设、农业品牌的相关法律法规及品牌维护、农产品区域公用品牌建设路径及实践案例、品牌农产

品抖音电商实践、品牌营销助力渝货出山、全媒体助力品牌发展、品牌建设标准化基础知识等作理论和实践案例分享。

一行先后参观了南川七朵玫瑰园、酉阳800品牌展示营销中心。

农业品牌，是植根于农业的一种无形资产，是农耕文明、产品文明、产业文明深度融合的结晶体。推进农业品牌建设，已成为引领我省农业

高质量发展、促进农民增收、增强农业竞争力的重要抓手。本次培训课程内容系统丰富，理论与实务相结合，受到了学员们的一致好评。

结业合影